服装品牌发布服装游戏吸引时尚女性玩家眼球

  】服装品牌发布了一系列时装游戏吸引时尚女性玩家的眼球,以促进他们现实生活中的销售。随着越来越多的女性开始参与在线游戏,Giorgio Armani,Alberta Ferretti和ZacPosen等服装设计师开始向虚拟市场扩张,锁定具有时尚意识的女性新玩家。而早在这之前一些奢侈品品牌就将目标瞄准了sns网站和iPhone(手机上网)手机应用程序。

  去年9月,虚拟装扮网站出一款游戏,名为“设计师壁橱”,介绍了设计师NormaKamali和她的虚拟设计,面向300万用户。玩家可以选择一个替身,然后用Kamali的2010年春夏系列来打扮这个替身。玩家可以用论坛进行点评,直接连到Kamali本人。Kamali说:“在线游戏对设计师来说很有用,因为它们创造与品牌的互动,拉近关系。”

  上个月美国设计师ZacPosen参加了Next Island的推出仪式,本月虚拟世界版本也随之推出,作为瑞典游戏平台Entropia的一部分,这是一个在线多玩家虚拟宇宙。Posen在线对现实版和虚拟版设计进行促销。设计师RalphLauren也对此表示出了兴趣。随着更多设计师的加入,Next Island的玩家不仅可以买到自己最喜欢的设计师的衣服,还能去参观不同设计师的“岛屿”。

  手持电脑世界对时装同样有兴趣。上个月,Nintendo加入设计师Charlotte Ronson的行列,预览了时装游戏Style Savvy(针对Nintendo DS和Dsi手持系统)。该游戏的玩家可以创造自己的服装店,包含10000件时装,购买库存,监控店铺的资金。在线商店的来访者可以看到虚拟店铺内部和网页的全部商品,店主可以看到访问者,提出建议。Ronson是第一个,Nintendo还计划在游戏中增加16名设计师以及他们的虚拟商品。

  游戏产业也在抵制衰退的潮流。德国银行去年8月做的一项报告称,该行业的产值为300百亿欧元,有望在2012年达到520亿欧元。每个月有两亿人在互联网上玩休闲游戏,女性占51%,付费玩家占74%。由此看出,设计师为何会希望虚拟购物带动线下销售。圣诞节前,销售休闲装的品牌(曾出现在电视剧《欲望都市》里)与网站Fashion Fantasy Game(时装梦想游戏)合作,那里的玩家都是时装设计师或店主,赠送出17000件虚拟Coco帽衫(在Bloomingdale的百货公司售价58美元)。

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